Facebook的未來--Place

Facebook近期推出了一個新功能，讓使用者在首頁發表動態時，可以tag朋友和地點。
(有些人應該覺得不是新功能，因為Facebook像Google一樣都會先選一些人先
 偷偷的Dark Launch一下。)

昨天試用了一下，覺得整個介面設計非常簡潔，雖然功能很多但卻不會讓人感到複雜，
而且挺讓人驚喜的是，FB地點的搜尋結果有根據使用者和那個地點的關係去做排序，
也就是有做到Personal Ranking -- 假如我常去或是我朋友常去(打卡)那個地點，
那個地點的排名就會排在比較前面。
(像我或是我的朋友常去鍋膳和燈籠滷味，這兩個地點的排名就很前面
 另外就是打英文可以找中文也是Facebook搜尋的一大特色...)

為什麼Facebook要在這麼顯目的地方(網站的黃金地段)，給使用者tag地點和朋友呢?
我想這就是網站的設計，它希望引導使用者去做出它期望的行為 --
也就是它輕輕的Nudge了使用者一下，像google+設計的Circle。

其實將人、物(相片、評論)與地點的關係結合起來，一直是許多新創公司主打的目標，
像獲得許多創投資金的Color，還有在美國非常紅的FourSquare，
以及最近被TechCrunch(美國知名科技報導網站)報導的美食App -- Nosh，
它們都是基於這個理念基礎發展它們的網路服務。


這幾個公司乘著智慧型手機普及的熱潮，利用手機的地理定位功能，
開始做起LBS(Location Based Service)的服務，也就是根據使用者在不同的地點，
提供不一樣的有用資訊，可能是推薦你到附近好吃的餐廳，
或是引導你到附近折扣的商家消費。

Color希望使用者到任何地方，都可以透過智慧型手機，
看到其他使用者曾在此處拍過的相片。
(同樣的目標的話，現在好像instagr.am勝出了，因為它的照片比較美。)

(from: http://instagre.at/#/by/silkstate/198867289)

FourSquare建立一套遊戲機制，讓使用者可以到各個地點打卡，
並且換取勳章和累積點數，向朋友炫耀或是向商家換取折扣。

Nosh則是選了一個大家最常接觸到的主題--美食，來做切入，
它讓使用者可以透過智慧型手機得知附近有什麼好吃的，並可以拍照片寫評論，
利用網路"留"在這家餐廳之中，給其他客人做參考。
(個人認為這塊是現在LBS兵家必爭之地，美國很多網路服務在瞄準這塊。)

其他還有很多很多的Startup都瞄準了LBS這塊市場，
發展手機App讓大家到各地去記錄自己的位置、留下對他人有用的資訊。

有趣的是，Facebook雖然已經有智慧型手機App的打卡功能，
但現在又推出"網站打卡"(也就是文初所寫的tag地點)，
它讓使用者在電腦前面就可以快速的選擇地點，
上傳照片、標記自己和朋友去過某個地點。
像下面這篇就是我在家裡的電腦po的。

雖然做這件事情在技術上沒有什麼困難的，但FB卻可以藉由這種設計，

引導使用者和這些地點增加互動、建立關係，進而取得更多的使用者資料。

有了這些額外的資料，FB便可以更精確的計算出對使用者有意義的地點。

雖然現在使用者已經時常利用智慧型手機打卡建立資訊，

但智慧型手機用戶相對於普通電腦用戶，數量還是少非常多，

換句話說，手機打卡對許多使用者門檻還是太高，

我想Facebook之所以推出這樣的服務，就是要將打卡門檻降低，

增加更多使用者和地點互動的資訊，讓FB可以有更多資源來分析使用者，

並且在推薦東西時更有說服力。

由於FB允許使用者將照片tag到地點上，因此所有tag地點的相片，

都等於黏在那個地點上。假如朋友上傳的照片夠多，

將來我們使用智慧型手機到任何地方時，都可以看到朋友和這個地點之間的互動，

我們可以看到某些朋友在這個餐廳吃過什麼好吃的東西，

在那個沙灘辦過怎麼樣的大型Party，或是在什麼景點和另外一群朋友出遊過...，

個人認為這是一個很吸引人的服務，而且應該也是個不錯的商機，

或許商家可以付錢讓自己的地點出現在Facebook右邊的廣告區，

還有App的地點推薦名單上。

舉個例子好了: 

   A的朋友們前幾天去某家店裡聚餐，雖然他們都沒有智慧型手機，

   但回到家後，他們上傳照片到Facebook，順手的將這些照片tag到那家店上。

   由於這些被tag的朋友們，其中有五個人是A的朋友，而且這家店有付錢給FB，

   因此當A在用FB的時候，他右邊廣告的地方便出現:

   "你的朋友B、C以及其他三人到過這裡聚餐!! 或許這是一個你會想去的地方~"

   或是，當A走到這家店附近時，因為FB算出這家店對A的分數很高，

   因此推薦A可以到這家店看看，同時秀出A朋友們到這家店裡面聚餐的照片，

   我想這樣的廣告是很有說服力的。

其實這樣的讓使用者在電腦前面tag地點的服務，很多網站都有提供，

但我想只有Facebook用起來不會讓人覺得麻煩--並且還有成就感，因為，

1. Facebook地點的資料庫齊全，而且它有用朋友的打卡資訊做排序，

    使用者很容易找到自己想要tag的地點。

2. 當用Facebook發表自己去過某個地點時，很多朋友會回應你，

    因此很想要tag一下。

另外這個功能可以配合Facebook最近很貼心改進的隱私設定，

標記這個動態(打卡記錄)不給哪些人看到，

個人認為這個功能還挺實用的，畢竟有時候和特定人物出去玩時，

不希望父母或是教授知道(假如有加他們FB的話)，卻又想炫耀一下，

要注意的就是，假如同時標籤一個人和隱藏一個人，標籤會獲勝，

也就是被標籤的人是可以看到這個訊息的 -- 請小心使用!

根據這個功能放置的網站位置(是個黃金地段)來推斷，
我想LBS和人、物、地點關係的建立，是Facebook現在要全力瞄準的目標，
至於會有什麼結果，就拭目以待吧!


P.S. 個人認為要打贏FB一定要走它無法放下格局去走的Niche Market，
       有一個主題性，而餐廳(飲食)是一個很專一、但又非常大的市場，
       因此應該會是下一塊兵家必爭之地!